Begeisterte Kleinkinder der Mode: Wie Kinderkleidung so minimalistisch wurde

Apr 01, 2024

Mit einem Milliardenmarkt, einem immer anspruchsvolleren Kundenstamm und einem Fokus auf Nachhaltigkeit ist Kinderbekleidung der Wachstumssektor der Modebranche. Sieht deshalb alles so geschmackvoll aus?

Wenige Wochen bevor Demonstranten die Pariser Büros des Luxuskonzerns LVMH stürmten, brachte eine seiner bekanntesten Luxusmarken, Louis Vuitton, seine erste Babykollektion für 0-12 Monate auf den Markt. Auch wenn man kaum politische Unruhen auf den grauen Kaschmir-Strampler für 755 Pfund oder die 360 ​​Pfund schweren Mary-Jane-Schuhe mit Monogramm zurückführen kann, so spiegelt es doch die aktuelle Stimmung wider, dass manche Menschen für ihre Rente kämpfen, andere jedoch bereit sind, so viel auszugeben Geld für ein Outfit, das zum Kacken bestimmt ist.

Louis Vuitton ist nicht allein. Für manche Menschen bedeutet Kinderbekleidung immer billige T-Shirts, denen es nichts ausmacht, mit Joghurt verkrustet zu werden – aber der Umsatz im Kinderbekleidungssegment soll sich im Jahr 2023 auf 267,50 Milliarden US-Dollar (215,30 Milliarden Pfund) belaufen, und der Markt soll jährlich wachsen um 2,46 %.

Luxusmodehäuser lassen sich diesen Moment nicht entgehen – im Jahr 2021 beispielsweise brachte die überaus ambitionierte Marke The Row, geführt von den Olsen-Zwillingen, deren Preise für einen Pullover routinemäßig im vierstelligen Bereich liegen, ihre erste Kinderkollektion (zwei bis acht) auf den Markt Jährige) verzichten auf ihre unerschütterliche Palette an Kamel- und Ecru-Farben und weichen Kaschmirartikeln in leuchtendem Blau, Orange und Rosa ein, die Ihnen für maximal 800 $ (646 £) gehören könnten. In den britischen Einkaufsstraßen brachte Whistles letztes Jahr eine Kollektion mit Kinderbekleidung auf den Markt, nachdem die Erwachsenenmarken & Other Stories, Reformation und Rejina Pyo ähnliche Schritte unternommen hatten.

Auf Spielplätzen wimmelt es von Kindern, die einschüchternd trendige Outfits tragen, dank einer Vielzahl von Marken, die sich an den modebewussten Spross (oder, realistischer, an die Eltern, die sie kleiden) richten. Dazu gehören britische Marken wie The Bonnie Mob, Another Fox und Organic Zoo. Aber viele sind Importe, wie zum Beispiel die spanischen Marken Bobo Choses, Tiny Cottons und The Animals Observatory. Es überrascht nicht, dass Skandinavien bei begehrten Kindertextilien führend ist, von den kinderfreundlichen, aber sehr „coolen“ Drucken von Mini Rodini bis hin zu Oberbekleidungsmarken wie Polarn O. Pyret – ebenso passend für einen Nordseetrawler wie für die Wippe .

Wenn sich all das, Kinder in modische Kleidung zu kleiden, jetzt sehr anfühlt, dann ist es das und das ist es nicht. Laut dem Kleidungshistoriker Alden O'Brien wechselten Kinder im frühen 18. Jahrhundert ziemlich früh zur Erwachsenenkleidung. Aber „als sich die Einstellung gegenüber der Kindheit veränderte – man ließ Kinder Kinder sein, spielen und weniger einengende Kleidung tragen –, stieg das Alter für den Auszug aus Kinderkleidern.“

Für den modernen Verstand bedeutet „Kinder Kinder sein lassen“ wohl schneiderlich „Teletubby“ – leuchtende Farben und Drucke, die so beschäftigt sind, dass man eine Minute braucht, um die Banane des Morgens zu erkennen. Aber es gibt auch eine neue neutrale Stimmung, bekannt als „Sad Beige“-Trend, bei der Kleinkinder in britischen Parks aussehen, als kämen sie direkt aus dem 19. Jahrhundert oder dem ländlichen Hälsingland. Schürzen und Hemden mit Opa-Kragen gibt es in den Farbtönen Ton, Hafer, Sesam und dem beliebten Kinderliebling Dunkelbeige.

„Dies wurde stark von den sozialen Medien beeinflusst, weil es auf Bildern gut aussieht“, sagt Phyllida Gray, Gründerin von Les Petits Champignons, die sich auf gebrauchte Kinderkleidung konzentriert – sie hat gesehen, wie sich dieser Trend in ihren Verkäufen widerspiegelt. Im Moment ist sie im Urlaub und ihr Kleiderkoffer für ihre Kinder besteht zu 50 % aus coolen Vintage-Sachen, die gewagt, lustig und verspielt sind, und neutraleren Teilen, die sich leicht kombinieren lassen und auf einem Foto gut aussehen hübsche französische Tür.“

Es ist zum Teil ein Nebenprodukt der Post-Hygge-Ästhetik des skandinavischen Minimalismus, die uns wie warme Hafermilch überschwemmt hat. Aber ein faszinierender Teil dieses Looks stammt aus dem US-Bundesstaat Maine. Marken wie Misha & Puff bieten Optionen für diejenigen, die ihre Kinder wie Statisten aus „The Ice Storm“ kleiden möchten, während Rudy Jude umwerfend geschmackvolle – und zugegebenermaßen praktische – Gärtnerhosen, „Utility“-Jeans und Flachskleider verkauft.

Auch wenn es für ein Leben, in dem sich nicht alles um Ihren Hotpoint dreht, nicht gerade förderlich ist, kann es in der Praxis ein Gewinn sein. „Ich denke, es kann einfach sein, Kinder in Neutraltönen zu kleiden, da man nicht so viel darüber nachdenken muss, was zusammenpasst“, sagt Gray. Auch hier gibt es einen historischen Präzedenzfall. Laut der Kostüm- und Textilhistorikerin Colleen Callahan wurde im 19. Jahrhundert weiße Baumwolle für Babykleidung verwendet, da sie sich leicht bleichen ließ, ohne auszubleichen.

Laut John Lewis hat dieser gedämpfte Look jedoch eine Haltbarkeitsdauer. In der jüngsten Umfrage der Marke war das Alter von sieben Jahren das Alter, in dem die meisten Kinder anfingen, die Wahl ihrer Kleidung zu verweigern, und die Theorie besagt, dass mit der Autonomie auch die Entscheidung einhergeht, mehr Farbe zu tragen. Aber tahinifarbene Strumpfhosen könnten ein größerer Publikumsliebling sein, als es zunächst scheint. „Kinder passen die Kleidung oft gerne an die Kleidung ihrer Eltern an, daher ist es selbstverständlich, dass für Erwachsenen- und Kinderkleidung die gleichen Farbtöne gelten“, sagt Terezia Prazska, Gründerin der Marke Silly Silas, die Strickstrumpfhosen mit Hosenträgern herstellt, die von den von ihr getragenen Strumpfhosen inspiriert sind Elterngeneration in der ehemaligen Tschechoslowakei. „Gedeckte Farben sind wegen ihrer Praktikabilität und Vielseitigkeit beliebt.“ Was passt besser zu einem knalligen Druck als ein Kittton?

All diese geschmackvollen Neutraltöne lenken auch auf subtile Weise von der Geschlechterzuordnung von Kinderkleidung ab – laut Callahan wiederum ein modernes Phänomen, bei dem Blau und Rosa bis nach dem Zweiten Weltkrieg austauschbar für Jungen und Mädchen verwendet wurden. Vielleicht gibt es hier auch einen praktischen Vorteil: Geschlechtsneutrale Kleidungsstücke lassen sich leichter verschenken als gebrauchte Kleidungsstücke. Und während ein blauer Dinosaurier-Strampler oder ein rosa Prinzessinnen-Print sofort als M&S erkennbar sind, gelten Karamelltöne für Baby-Strampler genauso wie Westen und Mützen ohne Logo für Erwachsenenkleidung. mehr versteckter Reichtum als massenproduzierte High-Street-Produkte.

Da in Großbritannien jedes Jahr schätzungsweise 183 Millionen ausgewachsene Kinderkleidungsstücke auf Mülldeponien landen, legen viele dieser angesagten Kinderbekleidungsmarken zum Glück für die Umwelt überdurchschnittlich großen Wert auf Nachhaltigkeit. Darüber hinaus gab es einen Anstieg bei Miet- und Abonnementdiensten; Von bekannten Geschäften, die Leihkleidung anbieten, wie Arket und Selfridges, bis hin zu Marken, die speziell auf Eltern zugeschnitten sind, die Kleidung für ihre Kinder ausleihen möchten, wie Bundlee und The Little Loop.

Auch bei eBay und Vinted ist die Nachfrage nach Vintage-Kinderkleidung gestiegen. Es erlebt einen „großen Aufschwung“, sagt Gray. Vintage-Jeans und -Jacken von Levi's; Carhartt-Latzhosen – „im Allgemeinen ist die Zeit vor den 1990ern beliebter, da die Stile und Passformen einfach besser sind!“ – und Old-School-Latzhosen von Osh Kosh B'gosh sind allesamt heiß begehrt.

Einen höheren Preis für Kleidung zu zahlen, die dazu bestimmt ist, schnell herauszuwachsen und/oder die ständig mit gebackenen Bohnen bedeckt ist, ist möglicherweise nicht so verrückt, wie es zunächst klingt. „Es lohnt sich auf jeden Fall, das Geld für hochwertigere Marken auszugeben, im Gegensatz zu High-Street-Marken“, sagt Gray, „weil die Materialien im Allgemeinen schöner sind, sich besser waschen lassen und oft aus biologischem Anbau sind.“ Wenn sie repariert werden müssen, lassen sich qualitativ hochwertige Stoffe viel einfacher herstellen genäht. Während 17 £ für eine Strumpfhose teuer erscheinen mögen, sollen die Strumpfhosen von Silly Silas „überdauern und ein Erbstück sein, das mehrere Geschwister und Generationen aneinander weitergeben können“.

Es gibt auch eine überraschende Wirtschaftlichkeit. „Der Wiederverkaufswert ist bei hochpreisigen Marken viel, viel besser“, sagt Gray. „Ich kann Mini Rodini, Caramel, Apolina usw. gebraucht für meine Tochter kaufen und sie für genau das, was ich bezahlt habe, weiterverkaufen.“ Als jemand, der einen beliebten und getragenen Another Fox-Strampler für etwas weniger als den Preis verkauft hat, für den ich ihn gekauft hatte, kann die relative und unerwartete Genügsamkeit hochwertiger Babykleidung zutiefst befriedigend sein.