Walmart bringt exklusive Bio-Babybekleidung auf den Markt

Mar 21, 2024

Walmart baut auf seiner Familienattraktivität auf und hat eine exklusive Linie weicher und biologischer Babybekleidung namens M + A von Monica + Andy auf den Markt gebracht, die online verkauft und in 1.100 Geschäften eingeführt wird.

Es handelt sich um eine Partnerschaft mit der 10 Jahre alten Marke Monica + Andy für Babykleidung und Accessoires aus nach dem Global Organic Textile Standard (GOTS) zertifizierter Bio-Baumwolle.

„Die Marke Monica + Andy ist sowohl bei frischgebackenen Eltern als auch bei erfahrenen Eltern beliebt“, sagte Leslie Leonard, Senior Vice President für Herren-, Kinder-, Baby- und Schuhe bei Walmart US. Er sagte, der Plan ermögliche es Walmart, „in den Bio-Bereich zu expandieren“. Babybekleidungskategorie mit einer vertrauenswürdigen Marke zu einem unglaublichen Preis, den nur Walmart bieten kann.“

Walmart sagte, dass die limitierten, verspielten Drucke und Mix-and-Match-Essentials aus biologischem Anbau stammen und aus Stoffen bestehen, die frei von chemischen Farbstoffen und Pestiziden sind. Jeder Stoff wird waschgeprüft, um ein Einlaufen, Pilling oder Ausbleichen zu verhindern.

Walmart-Läden bieten Babykleidung in Größen von Frühchen bis 18 Monaten an, während auf Walmart.com das Sortiment bis 5T reicht. Die Kollektion umfasst Artikel wie Strampler und Kleider, die einzeln erworben werden können, sowie Sets mit mehreren Artikeln oder „Bundles“.

Monica ist Monica Royer, Gründerin und Geschäftsführerin von Monica + Andy, und Andy ist ihr Bruder Andy Dunn, ein Partner des Unternehmens und Gründer der Herrenmarke Bonobos, die 2017 von Walmart für 310 Millionen US-Dollar gekauft wurde.

Royer sagte, die Partnerschaft sei eine „bedeutungsvolle Gelegenheit, die es uns ermöglicht, über einen gleichgesinnten Einzelhändler ein erweitertes Publikum zu erreichen.“ Da ich selbst Mutter bin, war es wichtig, sich einer Marke anzuschließen, die durch Mehrwerterlebnisse auch die Eltern in den Mittelpunkt stellt und eine Gemeinschaft schafft, auf die sie sich stützen können, um zu lernen, sich auszutauschen und sich gegenseitig zu unterstützen.“ Über die Kleidung hinaus bietet Monica + Andy virtuelle Kurse zu CPR, Newborn 101 und Prenatal Yoga an.

Royer, die sich persönlich für einen biologischen Lebensstil einsetzt, gründete ihre in Chicago ansässige Babymarke im Jahr 2014 nach der Geburt ihrer Tochter (heute 12 Jahre alt) und drei Jahren als Hausfrau. „Ich habe Monica + Andy nicht gegründet, weil ich einen großen Geschäftssinn habe. Das lag daran, dass ich Mutter wurde und sah, dass es meinem Baby an Dingen mangelte. Ihre Haut war wirklich empfindlich. „Es gab eine gewisse Reaktion“ auf bestimmte Kleidungsstücke. „Selbst wenn es biologisch war, bedeutete das nicht unbedingt, dass es weich war.“

Abgesehen von ihrer offensichtlichen Verbindung zu Walmart über ihren Bruder und Bonobos, sagte Royer, dass sie eine Verbindung zu Walmart verspüre, vor allem wegen der Präsentation von Bio-Lebensmitteln. Sie kauft in einem Walmart Neighborhood Market-Laden im Stadtteil Lincoln Park in Chicago ein, wo sie lebt.

Die M + A-Kollektion für Walmart ist von der regulären Monica + Andy-Kollektion getrennt, obwohl sie „die gleichen Säulen“ haben: organisch, farbenfroh und mit „lebendigen, lustigen Drucken“, erklärte Royer. „Wir haben eine neue Linie für Walmart entwickelt, aber keine Kompromisse bei der Qualität gemacht“, sagte sie.

Allerdings gibt es „einen etwas anderen Stoffaufbau“, wobei Walmarts Linie zu 100 Prozent aus Baumwolle besteht, während innerhalb der Monica + Andy-Linie einige Produkte sowohl organische als auch anorganische Materialien enthalten.

Während die Größen bei Monica + Andy vom Frühchen bis zum Alter von 12 Jahren reichen, konzentriert sich Walmart's auf Größen für Babys. M+A wird in Walmart-Läden entlang der Babyausstattungswand ausgestellt.

Der Preis der M+A-Linie von Walmart entspricht den alltäglichen Niedrigpreisen des Masseneinzelhändlers. Es werden „Bundles“ angeboten, beispielsweise ein langärmeliger Ganzkörperanzug mit passender Hose zum Preis von 18 US-Dollar; eine Kuschelbox mit Decke und Mütze für 20 $; 25 $ für zwei Oberteile, eine Hose, eine Mütze und Rollover-Füßlinge und -Fäustlinge, und eine 14-teilige Geschenkbox kostet 80 $. Einige einzeln verkaufte Artikel sind auch erhältlich, beispielsweise ein langärmeliger, einteiliger Overall für 15 US-Dollar.

Für Walmart „entwerfen und fertigen wir alle Produkte selbst“, sagte Royer. „Dies ist kein Lizenzvertrag.“

Für ein kleines Unternehmen stellt die erstmalige Beschaffung von Bestellungen bei Walmart eine enorme Wachstumschance dar, die neue Herausforderungen mit sich bringt, insbesondere die Beschleunigung von Beschaffung und Produktion. „Während COVID[-19] haben wir unsere Lieferkette komplett neu aufgebaut. Es war eines der glücklichen Dinge, die wir getan haben“, sagte Royer. „Wir haben ein größeres Team zusammengestellt, um eine Lieferkette so aufzubauen, dass wir die Möglichkeit haben, sie zu skalieren.“ Das sei alles erledigt worden, bevor die Pläne zum Verkauf von Walmart feststanden, sagte Royer, fügte jedoch hinzu: „Ich habe Walmart immer absolut geliebt. Als Familie sind wir unglaublich große Fans.“

„Wir haben in der Vergangenheit mit anderen Handelspartnern zusammengearbeitet, aber noch nie etwas in dieser Größenordnung gemacht“, sagte Royer. Babyprodukte von M + A Monica + Andy werden bei Buy Buy Baby und Amazon verkauft und wurden in der Vergangenheit bei Nordstrom und Target verkauft. Außerdem gibt es zwei M+A by Monica + Andy-Stores, auf der Upper West Side von Manhattan und im Lincoln Park, Chicago. Es gibt auch einen Pop-up-Shop im Prentice Women's Hospital in Chicago, das Teil des Northwestern Hospital-Systems ist.

Royer sagte, der Plan bestehe darin, Walmart bis 2023 zu verkaufen. „Wir lernen aus diesem Jahr und sehen, wie es weitergeht.“ Wir hoffen, Walmart-Kunden genauso zu treffen, wie wir unsere Online-Kunden treffen.“

Auf die Frage, wie viel Volumen die Marke Monica + Andy generiert, antwortete Royer: „Wir sind mit dem Wachstum des Unternehmens sehr zufrieden.“ Wir haben das Geschäft profitabel geführt.“

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