Adaptive Einzelhandelsflächen

Dec 02, 2023

Auch wenn der Aufstieg der Technologie den Einkauf wirtschaftlich und bequem gemacht hat, wird er niemals den persönlichen Service ersetzen, der durch immersive Einkaufserlebnisse vor Ort geboten wird. Pop-Up-Shops bieten Marken eine einzigartige Gelegenheit, mit Kunden auf menschlicher Ebene in Kontakt zu treten und ein Netzwerk treuer und engagierter Käufer aufzubauen. Auf den kommenden Seiten wirft RLI einen Blick auf eine Auswahl einzigartiger Beispiele aus der ganzen Welt.

Nicholas Moores Artikel „Was ist ein Pop-up-Shop?“ „Alles, was Sie wissen müssen, um den kurzfristigen Einzelhandel auszuprobieren“ erklärt, dass das Konzept der temporären Einzelhandelsflächen zwar schon seit Jahrhunderten existiert, der Begriff „Pop-up“-Einzelhandel jedoch bis in die späten 90er Jahre zurückreicht, als der Medienunternehmer Patrick Courrielche ein Geschäft betrieb Veranstaltung namens The Ritual Expo in Los Angeles im Jahr 1997. Es war eine eintägige Veranstaltung, die Musik, Essen und Mode in einem einzigen Einkaufserlebnis vereinte. Einst erhielt es den Spitznamen „Ultimate Hipster Mall“ und war mit seiner Mischung aus Einzelhandelsgeschäften und Erlebnissen äußerst erfolgreich.

Er führt weiter aus, dass sich der moderne Pop-up-Einzelhandelsladen, wie wir ihn kennen, in den nächsten 20 Jahren weiterentwickelt habe. Angesichts der sogenannten „Einzelhandelsapokalypse“ und des Niedergangs des traditionellen Einzelhandelsmodells sind flexible Einzelhandels- und Pop-up-Stores in den Vordergrund gerückt.

Der Pop-up-Shop ist nicht mehr nur ein Einzelhandelstrend. Es ist zu einem festen Bestandteil vieler Einzelhandelsstrategien geworden. Von neuen Marken, die sich einen Namen machen wollen, bis hin zu bereits etablierten und sogar Luxusmarken scheint kein Bereich der Einzelhandelsbranche von dem Pop-up unberührt zu bleiben. Laut Cate Trotter in ihrem Artikel „Retail Industry Trends: The Power of the Pop-Up Shop“ beruht der Erfolg des Pop-up-Formats im Wesentlichen auf seiner Vergänglichkeit.

In dem Artikel heißt es weiter, dass Pop-ups Einzelhandelsseiten sind, die normalerweise nur für kurze Zeit geöffnet sind. Dies kann von nur einem Tag bis zu mehreren Monaten oder sogar einem Jahr dauern, aber sie sind für Marken zu einer Möglichkeit geworden, sie zu behalten Dadurch werden Einkaufsviertel frischer und lebendiger und es kann sogar als nützliche Form des Erlebnismarketings sowie zum Testen neuer Ideen und Standorte dienen.

Das Architekturbüro OMA wurde letztes Jahr eröffnet und war bis Mai dieses Jahres geöffnet. Es schuf einen Pop-up-Shop für Tiffany & Co., der eine Auswahl an Stücken aus der 185-jährigen Geschichte des Juweliers präsentierte. Das Pop-up befand sich im achten Arrondissement und fungierte als eine Mischung aus Boutique und Ausstellung und präsentierte Tiffany-Stücke aus Vergangenheit und Gegenwart. Beim Betreten des Ladens betraten die Besucher eine tiefblaue Rotunde, in der Tiffany & Co. einige seiner archivierten Schmuckdesigns präsentierte. Die Stücke wurden in Wandnischen oder in Pyramidenvitrinen präsentiert, die auf klobigen Sockeln standen. Auf hohen Bildschirmen wurden vergrößerte Bilder der Entwürfe angezeigt, sodass die Besucher einen Blick auf die feineren Details werfen konnten.

Im August letzten Jahres öffnete It'Sugar die Türen seines zweistöckigen, 20.335 Quadratmeter großen Flagship-Pop-up-Stores in der 42nd Avenue im Herzen des Times Square. Der trendige Süßwarenladen wird von Justin Clinger, It'Sugars Direktor für Design, Lizenzierung und Marketing, als „Süßwarenkaufhaus“ beschrieben und bietet eine Reihe innovativer Süßigkeiten, ausgefallener Geschenke und riesiger Süßigkeiten-Leckereien. Beim Betreten des Ladens werden die Käufer von einer farbenfrohen Hommage an New York City begrüßt: einem Lutschergarten mit mehr als 1.000 Lutschern, einer Kaugummi blasenden Freiheitsstatue und einem „Big Apple“ aus 1 Million Gummibärchen. Im Gegensatz zu seinem ständigen Schwesterstandort auf der anderen Seite des Flusses, der American Dream Mall in East Rutherford, New Jersey, wird der Pop-up-Store It'Sugar am Times Square nur für kurze Zeit in der Stadt sein. Nach Angaben des Unternehmens haben die meisten Pop-up-Standorte von It'Sugar in der Regel eine Mietdauer von 13 bis 36 Monaten.

Bereits im Juli traf Tatchas Forest Awakening Pop-up, das in Zusammenarbeit mit dem exklusiven Einzelhandelspartner Space NK entwickelt wurde, in Covent Garden ein, um die Einführung von Tatchas neuer Forest Awakening Body Collection zu feiern. Das Pop-up fand vom 7. bis 16. Juli statt und der einzigartige, immersive Ausflug ins Gewächshaus fand inmitten der belebten Straßen Londons statt. Die zehntägige Residenz liegt im Herzen von Londons geschäftigem Beauty-Reiseziel Covent Garden und zielte darauf ab, Verbrauchern dabei zu helfen, Stress abzubauen, ihre Stimmung zu verbessern und den Geist zu beruhigen. Die Gäste betraten den Garten der Ruhe, wo sie sich einen Moment Zeit nehmen konnten, um sich zu entspannen und neue Kraft zu schöpfen, bevor sie mit einer 4D-Waldbade-Meditation unter der Leitung des japanischen Zen-Mönchs und Tatcha-Wohlfühlbotschafters Toryo Ito begannen. Dieses immersive Erlebnis vereinte die Bilder des Waldes mit den beruhigenden Düften der Natur und entführte die Gäste in die berühmten Hinoki-Wälder Japans.

Die Beauty-Marke Trinny London hat ihr Einzelhandelsangebot durch die Eröffnung zweier neuer Pop-ups in Australien erweitert. Der neueste Pop-up-Store des Unternehmens wurde im Karrinyup Shopping Centre in Perth eröffnet, ein weiterer im Westfield Warringah Mall in Sydney. Die Marke betreibt bereits dauerhafte Konzessionen an Westfield Bondi Junction in Sydney und Westfield Doncaster in Melbourne. Kunden können entweder Termine im Geschäft vereinbaren, um sich mit den professionellen Make-up-Künstlern der Marke beraten zu lassen, oder zum Stöbern vorbeikommen. Die Kosten für die Termine im Geschäft können mit den an diesem Tag gekauften Produkten verrechnet werden.

Bereits im Juni übernahm das italienische Modehaus zu Ehren von Fendis Astrology Capsule, einer Bade- und Strandkollektion für jedes Sternzeichen unter der Sonne, den Jewel Court von South Coast Plaza, dem Einkaufsziel an der kalifornischen Costa Mesa. Die roten und weißen Streifen, die diese himmlische Kollektion charakterisierten, bedeckten die umliegenden Balustraden und ein Fendi-Schriftzug führte zu einer kreisförmigen Installation in der Mitte des Hofes, die die astrologischen Drucke der Fendi-Sommerkollektion umfasst. Der Raum verfügte über eine immersive und interaktive Videokabine zum Thema Astrologie, die eine maßgeschneiderte digitale Animation erstellte: Nach Auswahl des Sternzeichens wurde ein individuelles Video gezeigt, das den Besucher in einem Sternenhimmel zeigt und dann in den sozialen Medien geteilt werden konnte. Basierend auf ikonischen Kollektionen aus den Archiven des Hauses, Frühjahr/Sommer 1990 und Frühjahr/Sommer 1993, sowie Schlüsselcodes, die von der künstlerischen Leiterin Kim Jones festgelegt wurden, war die Astrology Summer Capsule ein Spiegelbild von Fendis Vergangenheit und Gegenwart.

Unterdessen hatte die französische Luxusmarke Celine vom 14. bis 30. Juli einen Pop-up-Shop im Galaxy Macau Integrated Resort in Macau. Das Celine-Popup mit dem Namen „Plein Soleil“ befindet sich in der Opal Lobby an der Galaxy Promenade und wurde von der französischen Riviera und dem Pariser Vorort Saint-Germain-des-Prés inspiriert. Im Inneren fanden Käufer Celines ordnungsgemäß benannte Kapselkollektion Plein Soleil 2023, die vom Kreativdirektor der Marke, Hedi Slimane, entworfen wurde. Zu sehen waren Lederwaren, Konfektionsware, Schuhe, Accessoires und Maison-Celine-Stücke, darunter Liegestühle, Hängematten und Strandschläger-Sets, alle mit dem charakteristischen Celine-Logo bedruckt. Die Gäste konnten außerdem aus einer Vielzahl zeitlich begrenzter exklusiver Styles und einzigartiger Einkaufstaschen wählen. Darüber hinaus stellte die Celine Plein Soleil-Kapsel eine Reihe von Sommerartikeln vor, die exklusiv bei Galaxy Promenade erhältlich sind, darunter die Celine Classic Panier Hobo Bag aus Bast und Kalbsleder, die Round Triomphe Minaudière aus Korbgeflecht und Kalbsleder, die Teen Kordelzug aus Bast und Kalbsleder sowie Wildledersandalen, bedruckte Canvas-Sandalen, Sonnenbrillen und Accessoires.

Den ganzen Juli über war in der Aventura Mall ein Pop-up-Shop von Tory Burch in Betrieb. Der Raum in Miami in den USA, der die dunstigen Farbtöne der südlichen Stadt verkörperte, präsentierte die ikonische T Monogram-Kollektion in einer attraktiven Mischung aus Schuhen, Accessoires und Handtaschen. Besucher konnten außerdem die neueste Ella Bio entdecken, eine Tragetasche, die jede Saison in Collector's Edition-Drucken erscheint, sowie die klassischen Sandalen, Loch-Midikleider und Bast-Pantoletten des Labels.

Letzten Monat eröffnete die in Melbourne ansässige Duftmarke Flâner ein Pop-up in Fitzroy, Victoria. Der Laden verfügte über fünf geschlechtsneutrale Eau de Parfums, die in den Varianten blumig, holzig, frisch und gourmand erhältlich waren, sowie ein Duftkerzenprodukt aus Olivenwachs namens Firenze Leather. Jeder Duft wurde nach einer Hauptzutat oder -note benannt und ist mit einer „städtischen Geschichte“ verknüpft, die er repräsentiert. Die Parfüme sind tierversuchsfrei, veganfreundlich und frei von Parabenen und Phthalaten. Flâner ist ein französisches Wort und bedeutet „gemütliche Kunst, ohne Ziel oder Ziel durch Städte zu schlendern“. Der Pop-up befand sich in der Gertrude St 195 und war bis zum 27. August geöffnet.

Zu Beginn des Sommers wurde der Strandclub La Réserve à la Plage, das exklusive Reiseziel von Saint-Tropez, mit einem neuen luxuriösen Ambiente von Loro Piana wiedereröffnet. Der als Oase des Luxus und der Eleganz bekannte Strandclub an der Küste der französischen Riviera bot ein unvergleichliches Stranderlebnis, das die glamouröse Essenz von Saint-Tropez einfängt. Diesen Sommer hat Loro Piana seine exquisite italienische Handwerkskunst und die Verwendung der besten Materialien der Welt in den Strandclub einfließen lassen und so ein italienisches Paradies an der französischen Küste geschaffen. Loro Piana hat das Leben am Strand mit seinen charakteristischen Farben und Mustern in den Outdoor-Stoffen von Loro Piana Interiors neu definiert, wie zum Beispiel dem mehrgestreiften Motiv „Suitcase Stripe“, das auf den Sonnenschirmen, Strandtüchern, „Brise Vue“ – und im Bar-Restaurant zu sehen ist. Die Boutique beherbergte Sommer-Must-haves von Loro Piana wie die Baseballmütze, Strohhüte, Badeanzüge, handgefertigte Leinen-Strandtaschen, Strandschläger im Suitcase Stripe-Design, die Extra Pocket Bag und die Blossom Bag – den neuen Shopper und ikonischen Artikel für Jahreszeit.

Diesen Sommer hat Valentino mit dem Palazzo Avino – dem legendären Ravello-Hotel in einer Villa aus dem 12. Jahrhundert – bei einem umfangreichen Sommer-Pop-up in Italien zusammengearbeitet. Auf dem Gelände des Resorts gab es eine Boutique mit der Kapselkollektion „Escape“ 2023 der Marke (denken Sie an eine kuratierte Auswahl an Kaftanen, Minikleidern und Strandbekleidung). Aber die beiden Unternehmen gingen noch einen Schritt weiter und ließen den Palazzo komplett erneuern Strandclub im nahegelegenen Marmorata, genannt Clubhouse by the Sea. Es gab scharlachrote Sonnenschirme und Sonnenliegen im Stil der 1950er Jahre mit dem sofort erkennbaren „V“-Logo. Auch eine Umkleidekabine wurde mit Streifen in ähnlichen Farbtönen geschmückt, während Rettungsinseln in einer klassischen Kombination aus Rot und Weiß daherkommen. Auch die Innenstoffe des hoteleigenen Riva-Schnellboots wurden entsprechend modernisiert.

Dior hat zum Gedenken an die neue Dioriviera-Kapsel das berühmte Beverly Hills Hotel in Kalifornien, USA, übernommen. Das Dioriviera-Erlebnis ist bis zum 4. September auf dem Sunset Boulevard geöffnet. Das Pop-up hat zur Feier der Dioriviera-Kollektion eine Übernahme des berühmten Standorts eingeleitet. Tatsächlich ist die Beverly Hills Hotel Edition eines von mehreren ähnlichen Erlebnissen, die die Kapsel auf der ganzen Welt zum Leben erwecken sollen. Der Boutique-Aspekt des Pop-Ups ist parallel zu dem positioniert, was als „ultimativer Dior-Treffpunkt“ bezeichnet wird und die Gäste des Hotels dazu einlädt, einige Zeit in einem gehobenen Zustand der Entspannung auf eindeutig kalifornische Art und Weise zu verbringen.

Ladurée und Burlington Arcade haben ein exklusives Eiskonzept und -erlebnis im Gartenstil vorgestellt. Der im Herzen der Burlington Arcade gelegene Sommergarten kombiniert Ladurées wunderschönen pastellfarbenen Vintage-Eiswagen und Gartenstil und ist als exklusiver, eleganter Ort zum Genießen der göttlichen Eiskreationen von Ladurée konzipiert. Das vom 7. August bis 24. September geöffnete und von Malachite Studio entworfene und produzierte Konzept entstand aus dem Wunsch heraus, innerhalb der Burlington Arcade einen immersiven und einladenden Blumenraum zu schaffen, der vom Jardin des Tuileries in Paris inspiriert ist, aber einen wichtigen Londoner Touch aufweist . Der Laduree x Burlington Summer Garden wurde von Alexander Gower, dem Gründer von Malachite Studio, entworfen, der eng mit Rebel Rebel, dem Floristenduo Mariead & Athena aus East London, zusammenarbeitete, um das Blumenparadies zu gestalten.

Chanel eröffnete eine saisonale Boutique im Herzen des Luxus-Einkaufsziels Nammos Village auf der Insel Mykonos. Die Boutique erstreckt sich über zwei Etagen und ist 140 m² groß und spiegelt die traditionelle Architektur der Kykladen wider. Die gesellige Urlaubsstimmung und der leichte Übergang vom Outdoor-Lebensstil prägen das Innendesign und vermischen eine frische Palette aus Weiß und Neutraltönen mit warmen Textilakzenten. Im Erdgeschoss sind eine Reihe von Handtaschen und Schuhen der neuen Saison sowie Sonnenbrillen und eine Auswahl an Uhren und edlem Schmuck ausgestellt, die eine auffällige Präsentation der CHANEL COCO BEACH 2023-Kollektion hervorheben. In dieser Saison bietet die CHANEL COCO BEACH-Kollektion einen verspielten Remix amerikanischer Sport- und Resort-Bekleidungscodes sowie farbenfrohe, moderne Bademode. Die neuesten Chanel-Kollektionen werden im Geschäft erhältlich sein, beginnend mit der anspruchsvollen Prêt-à-porter-Kollektion Frühjahr-Sommer 2023, dann CHANEL – Dakar 2022/23 Métiers d'art-Kollektion und schließlich die Pre-to-Wear-Kollektion Herbst-Winter 2022/23. Sammlung. Die saisonale Chanel-Boutique auf Mykonos ist vom 30. Mai bis 30. September geöffnet.

Im Rahmen von „Carnaby in Colour“ bietet Carnaby Street diesen Monat in Zusammenarbeit mit dem Künstler Kris Andrew Small ein lebendiges und immersives Erlebnis. Der auffällige, von Kris Andrew Small entworfene Raum befindet sich in der Carnaby Street 57, verfügt über ein helles, vom Boden bis zur Decke reichendes Rundum-Kunstwerk und bietet Drucke und Kleidung in limitierter Auflage zum Verkauf. Darüber hinaus wird es eine Reihe von Workshops geben, darunter Siebdruck mit People of Print, Live LDN Painting und eine Podiumsdiskussion. Im Mittelpunkt der Installation steht die Botschaft „Sei menschlich“, die die Besucher dazu ermutigt, das Leben in all seinen Farben und Möglichkeiten zu erleben. Dieses einzigartige Pop-up startete am 29. August und läuft bis zum 27. September.

Die saisonale Pop-up-Boutique von Chopard ist so gestaltet, dass sie wie ein Zuhause aussieht, in dem Sie Ihren italienischen Sommer verbringen würden. Sie befindet sich im Herzen von Porto Cervo an der Piazzetta in Italien. Bis Oktober geöffnet, können Kunden eine große Auswahl an Chopard-Schmuckstücken kaufen. Der Schwerpunkt der Boutique liegt jedoch auf der neuesten Haute-Joaillerie-Red-Carpet-Kollektion, die bei den Filmfestspielen von Cannes präsentiert wurde. Brad und Holly Carter haben das Carters-Popup offiziell in einem der Gewächshäuser von Westlands UK eröffnet, einem der wichtigsten Lieferanten des Restaurants in Evesham, in der Nähe von Stratford-upon-Avon und den Cotswolds. Umgeben von lebenden Kräutern, Blumen und Tieren können die Gäste einzigartige acht Portionen genießen, die von der natürlichen Fülle der Region und Carters Ethos der „ultra-britischen Saisonalität“ inspiriert sind. Als familiengeführtes Mehrgenerationenunternehmen unter der Leitung von Geschäftsführer Will Boers arbeitet Westlands UK als Team und verfolgt bei jedem Schritt des Wachstumsprozesses einen durchdachten Ansatz. Das Pop-up wird bis zum endgültigen Umzug von Carters im nächsten Jahr in Betrieb sein.

Die amerikanische Luxusmarke Coach hat in einem umgebauten Boeing 747-Flugzeug einen neuen, immersiven Einzelhandels-Concept-Store eröffnet, der dem Begriff „Flugbus“ eine ganz neue Bedeutung verleiht. Das Einzelhandelskonzept befindet sich im Freeport A'Famosa Outlet in Malakka, Malaysia. Der Outlet-Pop-up-Store und das Café mit dem Namen „Coach Airways“ wurden in einem echten Boeing 747-230B-Flugzeug aus dem Jahr 1981 errichtet. Kunden erhalten eine Eintrittskarte, die einem Flugticket ähnelt, um durch den Laden zu stöbern, in dem Coach für alle Geschlechter erhältlich ist -Bekleidung, Taschen und Reisezubehör. Das Flugzeug ist außerdem mit einem Empfangsbereich, einer immersiven Galerie und einem modernen Café ausgestattet, die den Gästen Platz zum Entspannen und Erfrischen bieten, während sie gleichzeitig das umfassende Einkaufserlebnis genießen. Das als „Königin der Lüfte“ bezeichnete Flugzeug ist mehr als 231 Fuß lang und hat eine Flügelspannweite von etwa 195 Fuß. Es dauerte zwei Jahre, bis es in ein komplett ausgestattetes Geschäft umgewandelt wurde. Der Laden wurde bereits im Juni eröffnet und soll bis Ende des Jahres dort sein.